從日化美妝行業(yè)巨頭的“喜報”當(dāng)中，我們也不難看出當(dāng)下以及未來日化美妝市場的一些發(fā)展趨勢。
時值年中財報季，寶潔、歐萊雅以及LG生活健康、愛茉莉太平洋相繼發(fā)布新一季財報，各家都有好消息傳出。從這些日化美妝行業(yè)巨頭的“喜報”當(dāng)中，我們也不難看出當(dāng)下以及未來日化美妝市場的一些發(fā)展趨勢。
最新發(fā)布的寶潔第四季度和2016年全年財報終于有了好消息：雖然第四季度中國銷售沒有實現(xiàn)增長，但是相比前三個季度銷售一直下滑的趨勢有所改善。由于漲價抵消了有機銷量的下滑，有機銷售增加1%，凈銷售額達(dá)到了653億美元，凈利潤比上一年增加48.4%，達(dá)到106.04億美元。從財報來看，高端市場的增長是一個最大亮點。首先，在增長最大的健康護(hù)理部門中（8%的有機增長），歐樂B品牌表現(xiàn)尤為突出，而其今年的主要動作則是在年初推出高端牙膏——定價159元的潔齒護(hù)齦家用雙管套裝以及牙齦專戶系列。其次，美容部門比去年同期有了1%的增長，而增長的動力也主要來自高端品牌SK-II。
歐萊雅2016第二季度實現(xiàn)銷售額4.3%的增長，上半年銷售額同比增長0.6%達(dá)到128.9億歐元。這一季度表現(xiàn)最亮眼的是線上業(yè)務(wù)，增長33%，占到集團總銷售額的6%。此外，奢侈品部門依然是歐萊雅的強心劑，銷售額同比增長3.1%，其中YSL和阿瑪尼表現(xiàn)良好，YSL銷售額同比增長1%，YSL彩妝在中國大陸市場尤其表現(xiàn)突出。大眾產(chǎn)品部門上半年有機銷售額增長4.7%，這一成績主要歸功于今年6月將歐洲市場第二大的洗護(hù)發(fā)品牌淳萃帶入中國，以“天然植物”定位為賣點搶占中檔大眾洗發(fā)市場。
韓國兩大化妝品公司愛茉莉太平洋和LG生活健康近期也先后發(fā)布了漂亮的財報。其中，LG生活健康的財報中特別提到，奢侈化妝品部門拉動了整個公司的高增長。由于奢侈化妝品部門從去年以來的高增長，營業(yè)利潤率已經(jīng)增加到了18.6%，比去年同期增加了2.6%。在進(jìn)入中國大陸的高端品牌當(dāng)中，“WHOO后”的銷售額同比增加了56%。
而愛茉莉太平洋將集團業(yè)績提高主要歸功于海外業(yè)務(wù)部門的強勁表現(xiàn)。已在中國市場完成品牌“金字塔”布局的愛茉莉太平洋，這次在財報中點名表揚的則是幾個大眾品牌。特別是強調(diào)天然護(hù)膚理念的悅詩風(fēng)吟的銷售額增長了46%，營業(yè)利潤增長107%。
從上述財報當(dāng)中，不難找出當(dāng)前日化美妝市場發(fā)展的一些共性的趨勢。其中最顯著的一個趨勢就是消費升級，高端市場正在膨脹，不管是日化用品、護(hù)膚品還是彩妝。此前，已有中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2014年超高端產(chǎn)品的市場份額為20%，高端產(chǎn)品的為8%，中國口腔清潔護(hù)理產(chǎn)品市場高端化趨勢明顯。歐睿國際在此前發(fā)表的調(diào)查報告中也顯示，2015年美容與個人護(hù)理行業(yè)的高端品牌以6%的增長率，首次超過了大眾品牌的增速，銷售額接近1000億美元。
此外，線上銷售的奪目表現(xiàn)，再一次證明了電商渠道的強勁動力。而定位強調(diào)“天然”“植物”的品牌悅詩風(fēng)吟、淳萃等的出色表現(xiàn)，也可見消費者對于健康與自然的需求仍在增長。
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