男性消費(fèi)者對(duì)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品需求上升的原因有很多。 內(nèi)蒙古草原情化妝品小編為您深耕，首先，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的最主要因素為男性對(duì)皮膚健康、皮膚身材管理、形象保養(yǎng)和個(gè)人衛(wèi)生關(guān)注度的增加。全球范圍內(nèi)，從中產(chǎn)階級(jí)到千禧一代、Z 世代，男性消費(fèi)者都越來(lái)越愛(ài)在自己身上進(jìn)行“面子工程”。
以往被視為可有可無(wú)甚至被認(rèn)為是不符合“男性陽(yáng)剛氣概”的個(gè)人護(hù)理習(xí)慣，如今已成為許多男性的生活剛需。從解決最基本的生理需求，到步入社會(huì)后的工作社交、人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，再到更高一級(jí)的展現(xiàn)自我需求，男性不斷增長(zhǎng)的護(hù)膚美容需求事實(shí)上也符合了男性在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境中的角色定義。
化妝品和護(hù)膚品長(zhǎng)久以來(lái)的性別限制在當(dāng)下的消費(fèi)場(chǎng)景中，已經(jīng)被撕開(kāi)了一道口子，這也是推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的主要原因之一。 男色消費(fèi)時(shí)代的背景下，明星娛樂(lè)文化和影視劇的影響讓男性審美標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了轉(zhuǎn)變——傳統(tǒng)西方社會(huì)所塑造的主流硬漢形象已被干凈清秀、面容姣好的精致男性審美所取代；“唯陽(yáng)剛氣質(zhì)至上”如今也可以是帶著陰柔之美的新型男性氣質(zhì)。男女性別平權(quán)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，也讓社會(huì)對(duì)所謂“成功男性”的期待發(fā)生變化。除了經(jīng)濟(jì)收入這個(gè)硬標(biāo)準(zhǔn)之后，工作穩(wěn)定、干凈、溫柔、皮膚身材管理甚至是更多樣化的愛(ài)好、才藝等，也被加入到了評(píng)判男性“成功與否”的標(biāo)準(zhǔn)之中。
這些變化讓男性從以往單一腐朽的審美標(biāo)準(zhǔn)中解放出來(lái)。護(hù)膚理容就像是新時(shí)代男性展示自我的“自由宣言”，男性越來(lái)越愛(ài)美的趨勢(shì)下，男士護(hù)膚市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大潛能也被全面地釋放出來(lái)。 其次，社交媒體是推動(dòng)男士護(hù)膚美容市場(chǎng)增長(zhǎng)的另一個(gè)重要因素。在一個(gè)全民皆沉迷于社交媒體的世界中，男性對(duì)自己外貌的要求正變得越來(lái)越高。而Instagram、Youtude、抖音、微博、小紅書(shū)、B 站等社交媒體平臺(tái)的普及，讓男性擁有了能夠直接了解美妝護(hù)膚知識(shí)的媒介。因此，他們按捺已久的理容需求得以通過(guò)社交媒體釋放出來(lái)。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，從“口紅一哥”李佳琦到董子初、何聖杰等頭部男性美妝博主，他們的傳播流量在很大程度上為中國(guó)男性消費(fèi)者普及了美妝護(hù)膚知識(shí)。而各大社交 App 相繼推出自營(yíng)電商平臺(tái)或者開(kāi)通可以直連淘寶、京東等電商的服務(wù)，也讓中國(guó)男性消費(fèi)者在購(gòu)買護(hù)膚品上面變得更加方便，解決了他們走進(jìn)線下門(mén)店進(jìn)行選購(gòu)時(shí)依舊存在的尷尬心理。
目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)男性消費(fèi)者仍舊由女朋友和老婆代為操辦選購(gòu)自己的護(hù)膚產(chǎn)品，自主選擇性很弱。但未來(lái)這一情況將發(fā)生變化，在社交媒體和短視頻直播平臺(tái)所構(gòu)建起的新消費(fèi)場(chǎng)景下，男性消費(fèi)者將會(huì)更加主動(dòng)地選購(gòu)適合自己的護(hù)膚理容產(chǎn)品。
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